“今年小家电市场出现了一个有趣的现象,在小雄电器业绩下滑、增长乏力的同时,科沃斯、四通等。正在成长。这说明小家电市场正在多元化,普通小家电越来越冷,而扫地机器人却在成长。”刘步尘指出,“小雄电器的主要缺点是没有竞争力的产品。不像科沃斯,人们提到扫地机器人。想想看,熊熊的成长很大程度上是靠‘风口’,而不是有多好它的产品。这在资本市场上是不可能长期被追捧的。熊需要做的是增加创新产品。发展像科沃斯一样,给自己贴上差异化和个性化的标签。”
p>小家电的“风口”也在逐渐减弱。根据奥微云发布的《2021年上半年小家电市场总结报告》,今年上半年,国内小家电零售总额250.8亿元,同比下降8.6%;零售量1.19亿台,同比下降8.2%。与去年相比,今年的小家电市场可谓“冰火两重天”。
拥有网红品牌墨菲在中国独家代理权的新宝不仅陷入困境,消费市场和二级市场也陷入困境。根据新宝披露的2021年上半年业绩,实现营收66.44亿元,同比增长31.69%,实现归属于上市公司股东的净利润3.14亿元,全年-同比下降27.04%;而年初至今,新宝股价已下跌44.60%。
“小家电市场门槛低,容易‘超支’。目前很多小家电企业的日子不好过,而且这种情况还会持续下去,短期内难以恢复,对于小雄这样的企业来说,市场降温是考验也是机遇,建议企业不要太在意短期营收下滑,应重点关注在创新上,建立研发体系,规划自己的个性化品牌形象;同时追求高端品牌,努力将产品推向国际市场。不要满足于本土市场,而是树立一个大的后市。”刘步尘说道。
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