受移动终端市场增幅放缓影响，中国家电网购规模增速首次低于20%，但结构优化、产品升级、品质提升趋势明显，从报告中的数据来看，2018年，四大传统家电零售规模2085亿元，上涨19.4%，而主要用于改善人民生活品质的小家电实现爆发式增长，同比增幅达到39.5%，市场规模首次达到1060亿元。我国家电网购已经从“四大件”时代的基础功能满足阶段进入多元化、精细化、品质化以及个性化的细分功能满足阶段。

此外，2018年线上家电产品加速趋向中高端，高客单价的高端产品越来越受消费者青睐。《家电网购报告》显示，家电网购市场3000元以上产品的销售额占比，从2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，涨幅逐年递增。各家电品类中销量增长最快的几乎都是高端产品，比如彩电中的人工智能电视和OLED电视分别增长了124%和225%，一级能效空调增长了150%，10公斤以上大容积洗衣机增长了334%，5000元以上洗碗机的涨幅为133%。提升人民生活品质感、舒适感和幸福感的家电产品的增幅尤其明显，手持式吸尘器、高端吹风机、扫地机器人等产品的零售额增幅均在50%以上，按摩椅、眼部按摩仪、美容仪、洁面仪、电动牙刷、冲牙器等生活家电的增长都超过80%，除螨仪的零售量更是激增了215%。

在渠道方面，整体依旧保持着稳定的“一极两强”格局。其中，京东以60%的市场份额巩固了家电网购第一电商平台的地位，剩下的四成市场主要由“猫宁”瓜分。电商巨头不断探索创新，从产品到服务的各环节都进行创新，并进一步深入家电网购线上线下的融合，加密四六级市场的网点铺设，将网购和海量产品快捷有效地带到农村。截止2018年底，淘宝在农村覆盖3万个网点；京东在四六级市场拥有近2000家京东帮、1万多家京东家电专卖店；苏宁针对四六级市场的加盟店零售云全国门店超过4600家。推动了家电网购市场的两位数增长和良性发展。

《家电网购报告》指出，作为网购市场率先发展起来的领域，家电网购市场在稳步增长的同时，消费结构升级明显，新兴热点不断释放消费潜力，已经成为拉动我国消费升级的重要力量。

2019年1月16日 ，由中国家用电器研究院主办，苏宁易购集团股份有限公司战略合作，全国家用电器工业信息中心、北京泛博瑞咨询有限公司协办，环球家电网、《家用电器》杂志承办的“2018中国家电行业年度峰会暨‘好产品’发布盛典”在北京召开。大会以“C位好产品?用心好品质”为主题，重磅发布2018中国家电年度“好产品”，为“用心”更“有新”的家电产品标注“好产品”标签，指导消费者科学消费，助力家电产业品质化升级。中国家用电器研究院院长刘挺，工业和信息化部消费品工业司轻工处处长邢涛，中国家用电器研究院副院长葛丰亮，中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华，北京苏宁易购总经理郝嘉，北京泛博瑞咨询有限公司总经理贾东升，中国家用电器研究院院长助理吴海涛，苏宁零售集团总部办副主任蔡信添，中国家用电器研究院评测中心部长宋力强等领导和嘉宾，以及来自安吉尔、奥克斯、安利、A.O.史密斯、比佛利、长虹、CHiQ、大松、方太、格力、果麦、华帝、海尔、海信、卡萨帝、老板、林内、美的、美菱、三星、帅康、松下、TCL、统帅、万和、小天鹅、樱雪、宇焕的企业代表和几十位媒体代表出席了本次峰会。中国家用电器研究院院长刘挺表示，中国家用电器研究院以科研、标准、检测、信息传媒等四大业务板块服务行业、服务消费者，积极打造引领行业发展、助力转型升级的专业平台。他认为，本次会议正是为了推动行业健康发展、为消费者提供好的产品而举办。未来，中国家电行业的品牌集中度一定会越来越高，尤其是在消费分级存在的情况下，企业要进行差异化经营，具备创新能力的实力型企业才会走得更加长远。品牌是企业核心价值的重要体现，特别是在家电竞争趋于国际化的情势下，品牌的知名度、美誉度、忠诚度构成的无形资产，会成为企业在全球市场竞争的利器。在工业和信息化部的委托和指导下，中国家用电器研究院已连续7年成功发布中国家用电器行业品牌评价结果。本次会议发布了“2017-2018年度中国家用电器行业品牌评价结果”，冰箱、洗衣机、空调、电热水器、净水器等10个品类共计70个品牌上榜，成功将“好品牌”推入大众视线，通过品牌核心竞争力赋能中国家电品牌形象。当前，中国家电产业正处于变革的关键期，会上发布的“2018中国家电行业年度大事件”正是过去一年里中国家电人以消费升级为导向，持续优化产业结构的真实再现，旨在帮助家电企业理清行业发展脉络，更加精准的把握未来市场的发展节奏。此外，本次会议还发布了2018中国家电年度“好产品”，本次获得“好产品”证书的家电品类丰富，覆盖了彩电、冰箱、空调、洗衣机、洗碗机、吸油烟机、热水器、燃气灶、净水机、空气净化器、新风等家电产品，深入日常生活的方方面面，全方位满足消费者的优选、优用需求，为品质产品正名，让企业创新有度，让消费者选购不慌，不断实现人民对美好生活的向往。突破国外技术垄断 氧化物TFT电子纸项目成功落地近日，由香港永宁控股有限公司总投资的高世代氧化物TFT电子纸项目签约仪式在浙江省宁波市举行，此TFT背板将采用华南理工大学自主研发的稀土氧化物TFT技术，该技术拥有完全自主知识产权，不受国外技术、材料限制，自由度高。中国是显示产业大国，2017年我国平板显示产业规模已跃居全球第一，预计2019年左右将成为全球最大的TFTLCD平板显示生产基地。然而，我国的显示屏生产缺乏自主核心关键技术和原材料，频频被欧美日国家“卡脖子”，TFT技术就是其中之一。据介绍，所有的显示屏都由像素构成。每一个像素都必须用开关来调节工作状态，这种调节的精细程度将影响到显示屏的质量优劣、分辨率、响应速度等。TFT即薄膜晶体管，其主要用途是控制OLED显示屏的发光像素，相当于一个控制像素发光的开关。而电子迁移率是指电子通过薄膜晶体管器件半导体材料的速率，是关键技术指标之一。目前我国采用的多为国外的商用氧化物半导体，不仅材料性能较低，而且我国缺少自主知识产权，很难掌握核心技术。为突破国外技术垄断，获得更好的材料性能，经历过无数次的实验和失败后，我国研究人员在众多稀土氧化物中找到了镧系稀土掺杂氧化物的新材料体系。与日韩公司的IGZO氧化物材料相比，新材料体系具有迁移率高、稳定性好、制造成本低等优势。实验结果表明，使用新材料的TFT器件实现了超高分辨率OLED显示，应用此技术的全彩色柔性AMOLED显示屏厚度仅为0.01mm，重量不到1g，既能显示图像、播放视频，又能被折叠放进口袋。本次氧化物TFT电子纸项目的成功落地，标志着我国首条基于氧化物TFT背板技术的电子纸产业化生产线正式落地。中国智能马桶盖高峰论坛在京召开随着京东第三届智能马桶盖节的启动，2019年1月15日，健康理念+高端产品 享好盖 过好年——中国智能马桶盖高峰论坛在北京盛大开幕。本次高峰论坛由知电与京东联合主办，松下独家品牌支持，中国家用电器研究院与北京中怡康时代市场研究有限公司分别提供技术和数据支持。来自智能便盖领军品牌、国家研究机构、国内电商巨头、科技公司的众多顶尖大咖齐聚一堂，围绕智能便盖的产品标准、市场、技术、营销等发展趋势，展开了多维度的分析和探讨，并对2019年智能便盖行业的战略布局积极建言献策，以推动智能马桶盖行业迎接新变化、迈入全新的发展轨道。2018年，智能马桶盖在国内市场继续保持着高速增长的势头，线上市场表现比2017年更为活跃。中怡康数据显示，2018年线上智能马桶盖（含智能一体机）销售量为125万台，同比增长99%，销售额为32.4亿元，同比增长68.9%。而2017年两项同比增长数据只有18%、27.4%。线上市场取得进一步扩张，产品品质进一步提升。2019年，智能马桶盖行业良性竞争的序幕正式拉开。北京中怡康时代市场研究有限公司生活电器事业部总经理吴红表示，经过近几年的混乱竞争和洗牌，智能马桶盖行业得到了极大程度的净化，大量的杂牌企业出局，目前，智能马桶盖市场从混乱的导入期开始进入良性发展阶段。龙头企业在拉动，二线品牌在跟进，将会开启市场新一轮增长高峰。即将出台的GB/T 《家用和类似用途电坐便器》新国标，也将为智能马桶盖新一轮的发展保驾护航。会上，中国家用电器研究院测试计量技术研究所鲁建国所长，根据新国标对智能马桶盖性能的指标要求分析了今后智能马桶盖技术的发展方向。他表示，在新国标的引导下，智能马桶盖产品会进一步在好用、耐用、健康、环保等方面得到提升。针对2019年企业战略布局、市场规划等问题，来自京东、松下、海尔、科勒、TOTO、智米的企业代表均有发言，并分享了各自品牌的产品优势。其中，京东商城时尚居家平台事业群家装建材部总经理赵丽娟表示，未来，京东也将进一步利用平台优势，构建包括智能马桶在内的全品类智能产品的智慧互联，助力智能产品的消费落地。松下家电（中国）有限公司总经理吴亮指出，2019年松下会进一步从消费者的体验出发，研发更多产品满足更多阶层消费者的需求，让消费者从体验、安装、售后服务等多方面真正的认可和接受智能马桶盖，从而加快推动智能马桶盖的普及。海尔卫玺CEO李长征则表示，海尔将继续坚持回归产品本质，做好用耐用的智能马桶盖产品，并以此为基础打造成套的智能卫浴服务。最终，多方参会代表形成了加速推动产品结构优化、服务升级的共识。尽管国内智能马桶盖市场规模保持逐年走高，但并没出现井喷式爆发的态势。相比市场普及率高达67%的日本等国家，截至2018年，国内市场普及率只有1%。巨大的市场空间亟待开发，而加速推动产品结构优化、服务升级是全面启动智能马桶盖市场的必经之路。欧盟大力推进镁的储能技术2019年1月20日 ，德国乌尔姆亥姆霍兹研究所和卡尔斯鲁厄理工学院共同对外发布了其合作进行的基于镁的储能技术开发项目。该项目属于欧盟“展望2020”科研计划，一旦研究成功，将有望替代现有的锂离子电池。镁是后锂战略的重要候选材料之一，作为阳极材料，镁具有较高的能量密度，比锂离子电池的储能效率更高、更便宜、更安全，对推动电动汽车和分布式储能技术的发展具有决定性作用。同时，与锂离子电池相比，镁阳极不会形成树枝状晶体，可成功避免由针状结构引起的干扰或短路现象。此外，直接以金属镁作为电极，还可以增加电池的储存容量，有助于电池性能的提升。除了安全性和能量密度更高之外，地球上的镁元素比锂丰富约3000倍，且回收起来更简单。因此，镁电池比锂离子电池更便宜，也更有助于减少电池制造中对锂的依赖。据负责协调固态化学研究的赵志荣博士介绍说，虽然与锂电池相比，镁电池具有诸多优势，但是其使用寿命问题仍是本项目的重点攻关内容。中国学生设计出窗帘式空气净化器近日，一名中国学生对传统空气净化器进行了大胆革新，将新风机与电动窗帘相结合，不仅节约了室内空间，还能够在将室外空气吸入室内的同时完成对其的净化，使人们直接呼吸到高质量的新鲜空气。据悉，这款名为PLANT的革新产品可以通过手机进行控制，在AI模式下，PLANT可根据内置空气检测仪的反馈情况和空气数据，实时调整风量，使自身始终处于一个比较平衡的状态下，避免了能源浪费。同时，PLANT还将窗帘轨道与超静音Wi-Fi智能电机相结合，用户只需轻轻拉下窗帘即可启动电机。此外，为了方便用户更换滤芯，PLANT还采用磁吸式舱门设计，舱门可以直接拆开。值得一提的是，PLANT在材料的选择上也很讲究，以木材底板与塑料外壳两种不同材质的组合搭配，给人带来一种“不拘一格”的视觉感官体验。埃赋隆半导体推出全新大功率射频晶体管2019年1月16日 ，荷兰埃赋隆半导体公司正式对外发布了一款适用于专业烹饪射频能量应用领域的大功率射频晶体管新品——BLC2425M10LS500P LDMOS射频功率晶体管。据悉，新品主要面向工作在2400MHz至2500MHz频率范围内的脉冲和连续波（CW）应用，可以通过单个SOT1250空腔塑料封装提供500W的连续波，在这一频率范围和功率水平内的效率可达67%。为进一步简化其在应用中的集成，减少终端设备的能耗和运行成本，新品采用集成输入和输出预匹配的方式，将冷却能力保持在最低水平。此外，新品还具有出色的耐用性，在负载的电压驻波比（VSWR）为10∶1的失配情况下，也可确保全相位处于正常工作状态，进一步简化了系统设计和保护电路。京东方研制出波导透明显示屏2019年1月22日 ，半导体显示企业京东方在其2018创新成果展上展出了一款显示屏新品——波导透明显示屏。据悉，此次展出的波导透明显示屏是一种透过率达到80%以上的显示技术，基于波导全反射实现导光，通过散射的方式实现显示，无需导光板、偏光片与彩膜。与现有的透明显示技术相比，这种波导透明显示屏不仅成像质量更清晰，反馈速度更快，而且成本更低。此外，京东方还在成果展上表示将在2019年推出多款柔性屏显示新品，折起来是手机、打开变成平板的柔性显示智能设备也将加快进入消费市场。A+认证2018年终盘点 高性能家电榜单出炉2018年高端家电年终盘点的盛会——“极致卓越”家电高性能产品年终盛典于2019年1月22日在北京拉开帷幕。此次盛会由北京中轻联认证中心、中国家用电器研究院与知电联合主办，北京中怡康时代研究有限公司在数据方面给予大力支持。此次盛典上，惠而浦（中国）股份有限公司生产的型号为WG-FBCIEP滚筒洗衣机以及浙江星星便洁宝有限公司生产的型号为B2679G（305）的智能坐便器最终获得了A+高性能产品认证，进入了高端家电阵营，为2018年A+高性能产品认证完美收官。随着国民经济水平和生活品位的提升，以“新中产”阶层为代表的消费大军逐渐崛起，市场消费观念也逐渐从“只求拥有”向追求更好的品质生活转变。电商平台上每个品类家电产品的均价都在不断提升，动辄过万售价的产品比比皆是，但高价并不意味着高端，平庸产品凭借高售价或概念炒作来冒充高端产品的例子并不少见。在此大背景下，A+优势性能认证应运而生。A+优势性能认证是北京中轻联认证中心联合中国家用电器研究院打造的“高端”家电产品认证体系。这让“高端”从此不再是由企业自己提出，也不是通过高昂的售价来体现，只有产品经过一系列关于性能、节能环保、符合人体舒适性以及卫生健康等多方面的严苛检测，达到各项性能指标要求才能被授予“高端”这一冠名。经过7年的发展，A+认证已在洗衣机、羊毛洗、洗碗机、干衣机、废弃食物处理器、电热水器、加湿器、空气净化器、净水器、电冰箱、微波炉、空调器、新风机、消毒柜、电坐便器、电饭锅、吸油烟机、节水型饮用水处理装置等18个品类上得到了应用推广，并获得广泛关注，而A+认证也是当下市场上唯一的高端家电“身份证”。在此次的年终盛典上，北京中轻联认证中心主任王献新在致辞中说道：严格的检测和认证是高端性能产品的生命力所在，从2011年A+认证发起以来，7年间我们严格按照标准的要求，坚持优中选优的原则，为那些把创新技术融入到产品中的优秀企业和品牌做好检测和认证服务，保证检测结果和认证结果的含金量。目前，企业主动申请的认证数量逐年增加，我们的A+认证已经涵盖了千余款产品型号，2018年通过A+认证的产品是2017年的两倍之多，高端家电品牌的实力在不断增强，A+认证确实做到了引领行业向高端化发展。未来，中轻联认证中心将继续完善认证体系建设，打造高端性能产品、优质生态产品、多维度安全产品认证体系，更好的为消费者的美好生活需要树立产品标杆。美国研发出一种新的物理概念和防冰材料近日，美国休斯顿大学研究人员提出了一种名为应力局部化的新型物理理论，并在此基础上研制出一种新型防冰材料，有望彻底解决缆线、室外器械等表面的结冰问题。据悉，应力局部化理论指出了一条从新材料研究中减少试验和失误的途径，与材料科学朝着物理驱动的方向发展相契合。将所需的材料性能输入，该理论即可输出实现这一性能所需合成的材料。除了防冰材料外，这一理论也可用来研发具有卓越抗菌性能或其他特性的新材料。此外，据科研人员介绍，在该理论基础上研发而成的新型防冰材料，是一种持久的硅聚合物涂层，一旦冰接触了涂层，即可利用弹性能量定位，以空气流动为触发器，触发从冰上脱落的界面处的裂缝。将该材料制作成喷雾，可用于任何器械的表面且结构稳定、耐用，不受紫外线光照影响，一次喷涂能够持续有效10年以上。“芯片、传感器在智能家电及智能家居中的应用”研讨会在京顺利召开2019年2月1日 ，由中国家用电器研究院与华大半导体有限公司共同主办的“芯片、传感器在智能家电及智能家居中的应用”研讨会在中国家用电器研究院隆重召开。中国家用电器研究院院长刘挺出席会议并代表大会主办方致辞。科技部重大专项司副巡视员邱钢、工信部电子司集成电路处处长任爱光、清华大学微电子所教授钱佩信、原工信部电子司司长郑敏政、中咨公司处长莫华，科技部重大专项办公室处长刘霞等领导和嘉宾，以及来自华大、中芯国际、美的、海尔、海信、格力等企业的代表参加了本次研讨会。会议由中国家用电器研究院徐鸿总工主持，与会嘉宾围绕2018年芯片、传感器在智能家电及智能家居中的应用现状、未来的发展规划，以及2019年家电及上下游行业融合、共同发展的工作方向等议题进行了深入研讨。刘挺院长在致辞中表示，作为国内一流的科研院所，中国家用电器研究院有责任和义务推动智能芯片在我国家电行业的应用，也愿意为芯片、传感器企业和家电企业之间搭建交流的平台。他认为，目前我国家电行业的体量、规模，足够支撑芯片核心技术的进一步开发和量产，希望各位与会代表在会上能够提出自己面临的困难和需求，和各位领导一起研讨并提出切实可行的发展方案。中国家用电器研究院相关专家分别向与会嘉宾分享了中国家用电器研究院在“芯片、传感器在智能家电及智能家居中的应用”重点工作及规划，国家智能家居质检中心质量服务及重点工作规划，智能健康的落地，空气净化器、智能马桶中的应用以及和智能家居互通互融的情况。随后，来自美的、海尔、海信、格力的企业代表也相继汇报了各自企业在智能家电及智能家居中对芯片、传感器的应用情况和2019年的工作规划。针对半导体行业的发展现状及所面临的发展问题，会议的另一主办方华大半导体总经理助理刘劲梅，以及中芯国际技术专家郑凯博士也分别发表了各自的看法，同时他们也代表各自企业表达了与家电行业进行深入、广泛合作的意愿，合力推动半导体、芯片行业与家电行业的互联互通、协同发展。座谈环节，与会领导结合家电及半导体行业发展情况，就芯片、传感器和智能家电行业机遇与挑战发表了真知灼见，并对智能家电的安全性、如何科学降低和核心技术落地成本等行业面临的问题进行了多角度的探讨，同时，对家电和芯片、传感器企业下一步的工作提出了指导性的意见和建议。2 3项科技升级 南孚推出聚能环2代近日，南孚电池推出升级产品南孚聚能环2代，新款电池拥有高达23项重大技术升级，电量提升25%。聚能环只是一个塑料圈，本身不能聚集任何能量。它之所以可以起到聚能的作用，是因为如果没有这个圈，电池便会自然放电。碱性电池的底部是正负极交接处，空气湿度超过30%就会形成微弱的导电能力，在电池底部形成微弱的短路，电量就越来越少。此次推出的聚能环2代加入了高能正极环融合精导石墨和高比表面锌粉，有效提升了电池的导电性能，降低了放电过程中的损耗，同时，采用创新表面球形化设计，通过有效反应面积的增加，实现了电量的提升。根据官方介绍，聚能环2代可以10年长效聚能。发改委等部门印发多条刺激家电消费新政2019年1月29日 ，发改委、工信部、民政部、财政部、住建部、交通运输部、农业农村部、商务部、卫生健康委、市场监管总局等有关部门共同印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》（以下简称“方案”），首次对外披露此前引发资本市场热议的国家刺激家电消费新政的具体措施和手段。方案明确：（1）支持绿色、智能家电销售。有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售，给予消费者适当补贴；（2）促进家电产品更新换代。有条件的地方可对消费者交售旧家电（冰箱、洗衣机、空调、电视机、吸油烟机、热水器、灶具、计算机）并购买新家电产品给予适当补贴，推动高质量新产品销售；（3）扩大升级信息消费。加快推出 5G 商用牌照。支持有条件的地方建设信息消费体验中心。推动开展信息消费体验周、城市行、技能培训等各类活动，推广典型案例经验，培养信息消费习惯；（4）加快推进超高清视频产品消费。加大对中央和地方电视台4K超高清电视频道开播支持力度，丰富超高清视频内容供给。支持广电网络和电信网络升级改造，提升超高清视频传输保障能力。有条件的地方可对超高清电视、机顶盒、虚拟现实/增强现实设备等产品推广应用予以补贴，扩大超高清视频终端消费。此外，方案还提到，要加强质量认证体系建设。充分发挥质量认证保障安全底线，对涉及人身健康、安全环保的产品实行强制性认证，将防爆电器、家用燃气具、500升以上大冰箱等3类产品列入强制性产品认证目录范围，推进落实强制性产品认证改革方案，促进认证制度简捷便利。鼓励企业开展自愿认证，健全认证采信机制。GMCC获印度ISI认证2019年2月20日 ，由工业和信息化部电子第五研究所（简称工信部电子五所）举办的“关于印度ISI认证研讨会暨全国首张压缩机印度ISI证书颁发仪式”在广州召开。会上，工信部电子五所向GMCC颁发了压缩机印度ISI证书。此举不仅意味着GMCC压缩机获得印度官方认定，同时还标志着GMCC压缩机拿到了进军印度市场的重要“通行证”。对中国企业而言，当前印度出口市场利好因素较多，但同时因为印度常年高温，夏季极端温度可达年平均气温22℃以上，夏季极端温度可达48℃，加之印度电网电压不稳定，波动范围大，因此印度对家电从安全、能效、环保等各方面提出了更严苛的技术标准要求。本次获ISI认证的GMCC R32系列压缩机，采用环保冷媒技术，对大气层比较友好，具有强劲的制冷能力，满足印度高能效、高温工况持久运行的要求。GMCC R410A系列压缩机则采用结构优化技术，具有高机械可靠性和低功耗的特点，符合印度下游厂商的能效升级需求。此次为GMCC颁发证书的BIS认证机构是印度唯一的认证机构。据工信部电子五所工作人员介绍，“产品通过BIS认证后才允许被打上ISI认证标识。一方面，这一认证是在印度市场被广泛认可的一种产品性能、品质认证，在印度及周边国家有着广泛的影响力和良好的信誉。另一方面，印度本国人对有ISI认证标识的产品认可度非常高。然而，印度ISI认证程序繁琐、周期长，且优先对印度企业开放申请，因此，作为非印度本土企业的GMCC能抢先获得压缩机ISI认证，也是对其产品技术实力的认可。索尼将构建图像传感器研发世界三极体制近日，索尼方面透露，2019年索尼将扩充图像传感器的研发体制。除了一直负责基础研究的日本之外，索尼还将在美欧设置基地，构建世界3极体制。据悉，索尼计划在3年内将约6000亿日元用于传感器的设备投资。若仅限于日本国内很难确保有足够的优秀人才，因此，在包括中韩企业在内、竞争激烈的尖端技术领域，为追求人才向海外进军的趋势或将进一步扩大。今后索尼将加强研发被应用于智能手机中，被称为“CMOS图像传感器”的半导体。索尼在美国新建的研发基地已于近期投入运行，未来2～3年内索尼还将在欧洲设立同等规模的基地。高端产品占比近半 2018家电网购分析报告出炉2019年2月25日 ，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示，2018年，我国家电网购市场增长平稳，B2C家电网购市场（含移动端）规模达到5765亿元，同比增长17.5%，从高速增长向高质量发展转变。2018年，我国家电网购规模占到整体家电市场的35.5%，全国网上零售额超过9万亿元，比2017年增长23.9%，其中，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为18.4%，比2017年提升3.4个百分点。除了吸油烟机、燃气灶、热水器等与家装紧密相关的家电产品之外，其他家电品类的线上渗透率均超过30%。我国家电网购消费连年快速增长，在家电整体消费中的占比越来越大，稳居家电零售市场主流渠道。受移动终端市场增幅放缓影响，中国家电网购规模增速首次低于20%，但结构优化、产品升级、品质提升趋势明显，从报告中的数据来看，2018年，四大传统家电零售规模2085亿元，上涨19.4%，而主要用于改善人民生活品质的小家电实现爆发式增长，同比增幅达到39.5%，市场规模首次达到1060亿元。我国家电网购已经从“四大件”时代的基础功能满足阶段进入多元化、精细化、品质化以及个性化的细分功能满足阶段。此外，2018年线上家电产品加速趋向中高端，高客单价的高端产品越来越受消费者青睐。《家电网购报告》显示，家电网购市场3000元以上产品的销售额占比，从2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，涨幅逐年递增。各家电品类中销量增长最快的几乎都是高端产品，比如彩电中的人工智能电视和OLED电视分别增长了124%和225%，一级能效空调增长了150%，10公斤以上大容积洗衣机增长了334%，5000元以上洗碗机的涨幅为133%。提升人民生活品质感、舒适感和幸福感的家电产品的增幅尤其明显，手持式吸尘器、高端吹风机、扫地机器人等产品的零售额增幅均在50%以上，按摩椅、眼部按摩仪、美容仪、洁面仪、电动牙刷、冲牙器等生活家电的增长都超过80%，除螨仪的零售量更是激增了215%。在渠道方面，整体依旧保持着稳定的“一极两强”格局。其中，京东以60%的市场份额巩固了家电网购第一电商平台的地位，剩下的四成市场主要由“猫宁”瓜分。电商巨头不断探索创新，从产品到服务的各环节都进行创新，并进一步深入家电网购线上线下的融合，加密四六级市场的网点铺设，将网购和海量产品快捷有效地带到农村。截止2018年底，淘宝在农村覆盖3万个网点；京东在四六级市场拥有近2000家京东帮、1万多家京东家电专卖店；苏宁针对四六级市场的加盟店零售云全国门店超过4600家。推动了家电网购市场的两位数增长和良性发展。《家电网购报告》指出，作为网购市场率先发展起来的领域，家电网购市场在稳步增长的同时，消费结构升级明显，新兴热点不断释放消费潜力，已经成为拉动我国消费升级的重要力量。

文章来源：《电器工业》 网址: http://www.dqgyzz.cn/qikandaodu/2020/0709/357.html