为了帮助家电企业梳理行业发展脉络，精准把握发展方向，引导家电企业持续健康发展。2019年2月25日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业年度报告》（以下简称“年度报告”）。报告中总结了2018年全年家电行业的整体发展情况，并针对2018年行业状态、重大事件进行了梳理。

目前，我国家电行业已全面进入品质化时代，传统家电结构升级成果斐然，新型家电规模发展迅速，消费升级趋势明显。报告中指出，2018年我国家电行业零售规模达8104亿元，相较2017年增长1.9个百分点，除传统大家电外，洗碗机 、吸尘器等新兴家电的规模发展迅速。2019年我国家电行业将继续以品质化、高效化和细分化为发展方向。此外，随着《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019）》等利好政策的发布，困扰行业发展的外部环境因素逐渐松动，2019家电行业整体规模将维持增长，前景可期。

行业稳中有增，“大美舒智健”引领潮流

2018年我国经济继续保持缓中趋稳、稳中向好的总体态势。稳健的经济环境成为了我国家电行业发展的重要支撑。虽然有房地产销售下行，人口红利消失等制约因素，行业整体依然稳中有增。

年度报告显示，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增幅达到1.9%。除彩电之外，空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现了增长。其中，彩电零售额1433亿元，同比下跌9.59%；空调零售额1980亿元，同比增长率为4.5%；冰箱零售额969亿元，同比增长率3.5%；洗衣机零售额707亿元，同比增长率为3.1%；厨卫产品整体表现尚可，全年规模达到1769亿元，同比增长率为1.5%。另外，吸尘器继续担任小家电行业中增长品类的排头兵，市场规模达到零售额195亿元，同比增长率45.6%；破壁机发展速度较快，其市场规模已经超过千万台。

消费升级、产业升级成为行业发展引擎，市场整体可以用“大美舒智健”五个字来概括：“大”主要体现在，彩电屏幕尺寸增长，对开门、多门为代表的大容积冰箱市场份额增加，洗衣机、洗碗机大容量增大，油烟机大风量等。以彩电为例，全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年全行业平均消费尺寸已经达到49.5英寸，相比2017年全行业增长了0.9英寸。线下市场，55英寸、65英寸零售额占比已经分别超过30%和20%，65英寸以上电视零售额占比也已经超过10%。

“美”主要体现在家电产品的外观设计美学，如，彩电曲面、超窄边设计，冰箱冷柜彩色面板，滚筒大视窗、创意小家电等。以空调市场为例，2018年的空调市场出现了加入艺术化、装饰化元素的产品，比如，异形空调、双柱空调、壁画空调等等。这些产品不仅能够更吸引消费者的目光，还能够达到装点家居环境的效果。

“舒”主要体现消费者对家电舒适度的追求，如，空调的无风感、洗衣机的烘干功能。以无风感空调为例，全国家用电器工业信息中心数据显示，线下市场2017年无风感空调零售额市场份额只有1.6%，到了2018年这个数值已经上升到了4.3%。

“智”主要体现在家电操作性上，更加便捷、轻松，加载Wi-Fi、语音交互、NFC功能、摄像头、自动投放等功能的家电产品市场份额明显增高。以洗衣机为例，全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年，智能洗衣机（具有Wi-Fi或者自动投放功能的型号），零售额份额从36.6%上升到39.8%。

“健”反映了消费者对健康的追求，如，冰箱保鲜功能创新，洗衣机自洁、分筒洗，养生小家电、新风系统等热销。以破壁机为例，随着人们健康养生观念的日益加强，在2018年，破壁机在双线市场均保持了较高的增长速度。全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年破壁机市场规模超千万台。

线上线下深度融合，全场景覆盖大势所趋

年度报告数据显示，2018年，彩电产品线上市场零售额占比36.3%，空调产品线上市场零售额占比30.7%，冰箱产品线上市场零售额占比35.2%，洗衣机产品线上市场零售额占比40.4%，厨卫产品线上市场零售额占比25.6%，生活电器由于自身的产品特性，线上市场零售额占比高达59.1%。

从数据来看，线上市场已经成为了家电行业不可或缺的渠道市场，其占比不断提高，增速依然明显但开始出现放缓趋势，线上市场2018年零售额同比增长率为15.3%。同时，线下市场受线上影响，整体规模虽然收缩，但仍是彩电、空调、冰洗、厨卫产品等家电销售的主流渠道。整体来看，虽然线下市场仍然占据较大市场份额，但其占比也在进一步下降，2018年线下渠道占比为63.7%，线下市场全年零售额同比增长率为-4.4%。

文章来源：《电器工业》 网址: http://www.dqgyzz.cn/qikandaodu/2020/0709/358.html