此外,曹磊还指出,近期京东风波不断。裁员、降薪等一大堆新闻给京东带来了不小的困扰。借入股五星电器的时机,或能转移舆论和大众的注意力,将用户视角更加关注于京东在业务上的举措,逐渐淡化此前消极信息带来的不良影响。
问题三:能否改变当下家电市场格局
2018年,中国家电行业风云激荡,承压前行。2019开局,家电行业迎来了新的发展前景,消费升级进程加速,家电消费新政的利好消息也带来了新的机遇。
据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心2月25日联合发布的《2018年中国家电行业年度报告》显示,2018年中国家电市场全渠道销售规模达8 104亿元。其中,苏宁占比22.1%,持续领跑全渠道第一;京东份额为14.1%,位列第二位。
线上方面,京东、苏宁和天猫在2018年线上市场分渠道零售额份额占比分别为38.9%、30.1%和24.9%,位列前三。
线下零售渠道方面,2018年线下市场分渠道零售额份额占比前三的分别为苏宁17.5%、国美9%和五星电器2%,而71.5%的线下零售份额归为其他渠道。
对此,曹磊认为,尽管从全渠道来看,苏宁、京东等家电零售巨头贡献了市场的较大份额,但就整体的线下市场而言,依然有大量的市场空间处于分散渠道,而这也是京东在线下市场的薄弱环节,并且五星市场份额对京东的帮助似乎有限。
曹磊同时认为,相比于苏宁而言,缺乏线下家电基因的京东,其线下发展还将面临包括:全国性渠道网络、巨额资金投入、门店运营经验、人员团队管理和用户接受度等的诸多挑战。
文章来源:《电器工业》 网址: http://www.dqgyzz.cn/qikandaodu/2021/0419/879.html
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