在产品层面，也处于比较初级的阶段。年轻品牌看中了同样年轻女性的美丽，推出了辅助个人护理的产品。但目前仍存在价格体系混乱、产品效果不明确、行业规范和指导缺失、不同产品难以区分等问题。等等。

单靠营销和概念不会长久

说到化妆品、个人护理和整容手术，除了个人的影响差异和欺诈频发 事故和价格相关的话题，以及各品牌全年投入巨资的广告等营销活动，也是公众的主要讨论点。那些代言人用什么样的产品来达到什么样的效果，往往是女生们的热门话题，而这些品牌都以爱美着称。

如果不出意外，新兴的个人护理电器品牌很可能会使用可观的预算来建立营销攻势，用公众意识来换取销量。在短视频平台、社交网络和其他常见的展示位置上，已经出现了一些个人护理用品的广告。然而，在不算低调的营销推广之后，个人护理品牌并没有达到破圈的目的。

雷科技小编对这些个人护理电器品牌主要覆盖的用户群体，即18-30岁的年轻女性进行了调查，了解她们的美丽和护肤习惯以及对个人护理产品的看法。很多人都知道这些产品，但我们得到了一些意想不到的结果：具有较大市场前景的个人护理用品并没有得到目标用户的广泛认可。

莉莉很早就注意到了洁面仪等一些产品，我身边的一些朋友都是在最火的时候入手的，但她从来没有对这些产品感兴趣，也没有尝试过。她认为她不是一个邋遢的人。和许多女孩一样，她很担心自己的外表，把时间花在化妆和穿衣上。然而，目前的个人护理用品只是概念性地包装合成术语，并没有从根本上改变护肤效果，也没有给她留下深刻印象。

日常淡妆，有“力争10分钟搞定，能出门”习惯的小华直言个人护理用品是鸡肋。当代女性对美妆的需求非常明确。如果真的是一款改变个人护理的产品，并且具有明显的实用效果，肯定会拥有良好的口碑，被大众所接受。民众。并不是说它并不总是坏的。

小超是受访者中唯一使用过个人美容产品的女孩。她曾经购买过洗面奶，但最终还是回到了传统的洗脸毛巾和手上，用洗面奶来清洁模特。洁面仪的设计让她产生了良好的第一印象和下单的亲和力，但实际使用中显示的洁面效率并没有完全改变促销中的洁面。此外，定期充电时间短、不平整的刷毛难以清洁且缺乏自洁能力，这让她决定放弃使用。

显然，个人护理产品在规模在销售之前还有一个根本问题没有解决。在营销理念下，提供真正有效的美容能力。除了洗面奶，很多品类也面临着类似的情况。比如铲屎官的买家评论提到，清洁毛孔的能力主要来自于具有扩张毛孔和软化角质功能的“黑头衍生液”。相反，主角并没有扮演任何角色。影响太大。

药物或器械没有实际作用，而是“安慰剂效应”，只在心理层面有所帮助。几十年来，它一直被心理层面所提出。对于已经拥有个人护理产品的用户群体来说，包装和产品页面上提到的功能可能会缓解一些焦虑。但对于长期存在且需要在目标中看到“真功夫”的巨大市场，仅靠营销和概念可能还不够。

文章来源：《电器工业》 网址: http://www.dqgyzz.cn/zonghexinwen/2021/0725/962.html