36氪:在一个品类里做的这么专,业务线铺开之后还能这么扎下去?
王强:以后公司规模再大、产品线再宽,还是要做这些专注的事情。
我们供应链不存在优势、品牌不存在优势、渠道不存在优势,凭什么能活着?就是因为做了一些比较苦但是正确的事。
36氪:感觉你对把生意做大这件事,没有表现出强烈的欲望。
王强:一是我们不着急,二是急不了。
家电是个硬件行业,没有快速做大、快速上市的神话。
第二其实是我们三轮的投资人都对我们非常宽容和支持,大家有一个默契的约定就是要做10年以上的合作,而不只是5年这个基金到期他要收获什么样的成果。
另外我比较相信的是,你只要事情做对了,做好了,自然会做大。如果第一目标是为了做大,我可能也做不到,这是我和团队对创业这件事的认知。
36氪:但投资本质是为了回报,资方现在对你们的要求是什么?
王强:每年都要有成长,这是投资人对我的要求。
36氪:所以今年的成长是什么?
王强:我们在团队补充的过程中,理清了对产品品牌这个事情未来的一系列规划。这个成长从今天表象的数字上未必看得出来,但整个团队做事的方式、态度都有改变。
36氪:今年的增长情况怎么样?
王强:上半年大概60%-70%之间,有进步,但低于我们原本对上半年的预期。
36氪:内部有分析过未达预期的原因吗?其实上半年整个小家电市场都有回落。
王强:外部大环境对所有人都是公平的,所以更多还是要看内部的原因。
上半年我们推了三个新品,这三大产品线之间的协同没有发挥100%的能力和效果,这个责任在我,我在这件事情的策略决定上出了一些偏差。
其次是上半年除了天猫这些一类电商,其他渠道我们也定了一些目标,但结果没有那么理想。现在反思是我定目标方案的时候有一些缺失,优先级没给团队理清楚,大家还是觉得第一指标就是完成业绩。
36氪:下半年有调整过来吗?
王强:有。首先就是刚提到的,把一类电商之外的其他渠道拓展当成第一任务来做。第二是下半年对需要增长的市场和渠道,资源一定要有一个统筹协调。
36氪:接下来最重要的增长点放在哪?
王强:线下。一是线上流量越来越贵,二是如今线下很多渠道需要新品进驻,不管是帮他引流还是补足品类,线下渠道有这个需求。
36氪:你喜欢总结和反思自己,今年给自己定了什么目标?
王强:业绩要按原计划目标实现;渠道结构大体上做到天猫占三,二类电商、三类电商占三,线下渠道和特渠占三。
36氪:如果完不成呢?
王强:我和团队一样,完不成目标就降薪。但是不管输或赢,都会有新的总结和收获。
文章来源:《电器工业》 网址: http://www.dqgyzz.cn/zonghexinwen/2021/0804/965.html