作者 | 许芸

编辑 | 蛋总

出品 | 子弹财经

虽说2020年的疫情使不少行业受到了影响，但直播带货、生鲜电商、在线教育等行业却实现了逆势发展，小家电也受益于“宅经济”，出现热销。

不仅消费者对小家电青睐有加，资本市场对有“创意小家电第一股”之称的小熊电器也极为追捧。2020年7月，小熊电器股价一路飙涨到165.9元的历史最高点，较2020年年初上涨两倍有余，较上市首日上涨3倍有余。

然而，2021年资本市场对小熊电器的热情却已不再，小熊电器股价一路下跌至5月14日的69.87元，与最高点时股价相比，已经“腰斩”。

值得注意的是，从小熊电器自身的业绩来看，其2020年的增速比往年都高。而从一季度小家电的整体表现来看，市场销量依然处于增长状态。

小家电依然很火，但资本为什么不再追捧小熊电器？从小狗电器IPO失利到小熊电器股价回落，再到ST德豪优化调整小家电业务，是否预示着小家电的价值需要重估？

1、火爆的小家电

今年“五一”假期，回家休假的“95后”化妆师王筱筱（化名）在拜访亲朋好友时意外发现，自己带火了一款小家电。

2019年，还在成都学习化妆技术的王筱筱苦于出租屋狭小且没有公共厨房，花了不到50元买了一款小型多功能电煮锅，用来解决一日三餐。“这个电煮锅很小但功能很多，从煮饭到炒菜、油炸、煲汤、蒸东西一个锅就可以搞定，特别适合独居人士，而且是不粘锅，好清洗。”王筱筱对「子弹财经」介绍道。

2020年，因为疫情无法外出工作，王筱筱在家里也买了一个同款电煮锅，并得到家人的一致欢迎。“我妈特别喜欢这个锅，因为煮饭省时间，还能煮出他们喜欢吃的锅巴饭，妹妹没事就用锅煎东西、煮火锅吃，很方便。”王筱筱说道。

（图 / 王筱筱购买电煮锅的订单截图）

小家电占领的不止王筱筱一家的心智，在王筱筱父母和妹妹的安利下，小型多功能电煮锅很快成了王筱筱亲朋好友家里必备的小家电，“可以说是好评如潮”。

近年来，厨房、个护、环境家居等不同功能的小家电走进越来越多人的视野，成为新消费宠儿。这其中，厨房小家电是绝对的“顶流”。据智研咨询数据，2019年，厨房小家电在整个小家电市场规模的占比近80%。

像王筱筱这样的年轻群体对厨房小家电的需求尤为旺盛。CBNData《年轻代厨房小家电洞察报告》指出，厨房小家电消费呈现逐渐年轻化的趋势，“90后”及“95后”的年轻代消费者成为主力，约占据消费总人数的四成。

疫情下居家抗疫的日子里，人们普遍更为关注居家生活体验，对自己动手制作美食、美容清洁用品的需求增加，因此，普遍价格偏低、体型较小且无需安装的小家电受到消费者欢迎，销量出现了逆势增长。在2020年“双十一”“双十二”大促期间，诸多小家电品牌的销售量更是实现了大幅提升。

其中，被称为“创意小家电第一股”的小熊电器在“双十一”当天全网销售额超过了3.18亿元，净新增消费者数量2380万，公司旗下电热饭盒、电烤炉、煮蛋器等多款产品夺得细分领域销售冠军。“双十二”大促期间，小熊电器、北鼎和九阳官方旗舰店销量同比增长731.98%、118.96%和150.72%。

从全年来看，中国电子信息产业发展研究院《2020年中国家电市场报告》显示，我国家电市场零售额规模为8333亿元，同比下降6.5%，但众多生活类小家电产品出现热销。比如，洗碗机市场规模同比增长30.75%；电动拖把同比增长超过260%。

小家电的火爆也体现在资本市场上。

小熊电器、新宝股份、石头科技等新兴小家电代表企业在2020年股价一路飙涨，不断创下新高。

其中，尤以小熊电器的股价涨势最为惊人。2020年7月23日，小熊电器在上市11个月后股价上涨到了历史最高点165.9元，这一数据，较其上市首日37.17元的收盘价上涨超过346.33%，与其2020年年初53.7元的股价相比，也有208.94%的涨幅。

在此影响下，小家电概念股在2020年迎来了“集体狂欢”。就连多年股价不温不火的小家电老牌巨头苏泊尔、九阳股份、美的集团等公司的股价，也在2020年7月到2021年3月期间，分别达到了各自的历史最高点。

2、业绩与股价背道而驰

然而，小熊电器在资本市场的际遇很快发生了改变。在达到历史最高点后其股价就开启了“漫漫阴跌路”，到2020年年底时跌到了113.35元，较最高点跌去约三成。

文章来源：《电器工业》 网址: http://www.dqgyzz.cn/zonghexinwen/2021/0517/916.html